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索尼微软主机游戏入华障碍多难跨越

2019-01-11 20:37:12

12月11日,索尼联合东方明珠在上海召开发布会,宣布正式启动面向中国市场的PlayStation(以下简称PS)业务,预计2015年年初,PS4、PSV及游戏软件产品将正式面市。至此,全球的两大家庭娱乐主机厂商在缺席十几年后,都正式进入中国市场。

索尼电脑娱乐日本亚洲(SCEJA)执行副总裁织田博之表示,选择现在进入中国市场源于天时地利人和。其中天时即政策开放,上海之前颁布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》,从政策上对游戏游艺设备解禁。9月份,微软率先公布XboxOne在中国大陆地区的售价和销售策略。

在全球家庭娱乐主机市场,微软与索尼一直明争暗斗,如今,再次开启中国市场的争夺。但一位深圳的游戏开发商向21世纪经济报道表示,国内电视游戏市场空白多年,尽管市场空间大,但从XboxOne两个多月的情况来看,两家公司想要打开市场,依然障碍重重。

该开发商表示,首先是价格,在国内,包括盒子产品在内的硬件都在走低价策略,而XboxOne公布的价格分别为4299元(豪华版)和3699元(普通版)。据21世纪经济报道了解,XboxOne曾出现变相降价,在部分电商站通过促销的形式大打折扣,普通版甚至一度跌破3000元,由此还引发早一批用户的不满。目前,微软方面并未披露具体的销售情况。

索尼在发布会上也公布了PS4的价格,其中普通版建议零售价2899元人民币,套装(含摄像头与底座)建议零售价3299元人民币。相比XboxOne的价格,索尼显然采取了不同的价格策略。

但两家公司目前依然面临着一个共同的关键问题,即内容。据了解,XboxOne现在仅有10款游戏,一些经典游戏依然没能上线。目前,国内实行游戏审批制,即使两家公司在国际上发布的游戏想进入中国市场,也必须经过相关部门的审批。在此次发布会上,索尼提前透露的几款经典游戏也仍需要在相关部门审批后方能上线。另一方面,国内电视游戏产业链的不成熟。

上述游戏开发商表示,目前国内手游依然处于上升期,资本对主机游戏的关注度不高,而对于开发商来说,开发主机游戏要求很高,并且推出后也不一定成功,风险较高。从微软、索尼目前合作的一些开发商来看,也多是一些中大型游公司,比如完美世界、蜗牛等。因此,在游戏引入困难,本土开发不足的背景下,XboxOne和PS4想要迅速打开市场,依然需要时间。

作为的家庭娱乐主机巨头,进入中国市场并非单纯瞄准游戏,而是整个家庭娱乐。据了解,XboxOne之前曾表示想借助百视通,在主机中置入视频内容,但目前这一计划被搁置。索尼在当天发布会上也着重介绍其游戏业务,并未太多涉及视频等其它内容。

值得注意的是,这两家家庭娱乐主机国际冤家未来在中国可能同属同一个股东。2013年9月,微软和百视通签署合作协议,与微软拟共同投资7900万美元,在上海自贸区成立上海百家合信息技术发展有限公司,其中百视通占股51%、微软占股49%。

2014年5月25日,索尼和东方明珠达成合作并设立两家合资公司,其中上海东方明珠索乐文化发展有限公司主要负责软件的发行、销售和络平台搭建,注册资金1000万元,东方明珠占51%,索尼占49%;索尼电脑娱乐(上海)有限公司主要负责硬件生产和销售,注册资金4380万元,东方明珠占30%,索尼占70%。

但在11月21日,百视通和东方明珠披露了二合一方案,这也意味着,在这轮上海文广集团的整体改革中,两家公司将成为一家公司。从方案看,本次重组以百视通为主体,交易完成后东方明珠将注销。

未来,百视通是否将同时成为上述合资公司的股东?对此,一位百视通内部人士称,目前百视通和东方明珠还未正式合并,对于微软和索尼的合作业务,依然各自负责,百视通负责微软XboxOne,东方明珠负责PS业务。当天,出席索尼PS发布会的中方股东依然是东方明珠的高管。

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