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2014年直销行业主旋律

2019-01-02 19:10:41

2014年直销行业主旋律

2013年直销步入发展快车道,除了少数几家企业外,多家企业实现业绩倍增,整个行业迎来近40%的增长。近年来,政府对健康服务业的扶持力度持续加大,对直销

2013年直销步入发展快车道,除了少数几家企业外,多家企业实现业绩倍增,整个行业迎来近40%的增长。近年来,政府对健康服务业的扶持力度持续加大,对直销行业逐步认可并肯定,不仅促进整个行业的高速发展,传统企业、媒体、人才、资源等也纷纷涌向直销领域。对于2014年直销行业的发展,大家充满期待。

1、申牌高潮到来

2013年商务部公布13家企业申牌,9家企业获得直销牌照,2014年已有5家企业发布声明,除了部分旗帜鲜明的宣告进军直销外,更多的企业仍然沉在水下低调运作,数量高达上万家,其中包括了光明乳业、广药集团、远东集团等企业,2014年申牌热潮将持续发酵,发牌数量有望超过2013年。

2、“宽进严管”时代

直销业绩的膨胀,加上投诉的增长,相关部门“放水养鱼”的形态逐渐收紧,各区域工商部门纷纷展开直销行业专项检查,全面整治直销市场、严惩违规企业、督促直销企业履行社会,直销行业进入了“宽进严管”时代。

3、跨界风潮来袭

随着经济的发展,国内诸多大企业走上了产业化资源整合的道路,阿里巴巴跨界金融、医疗,顺风快递进军OTO等,企业产业化已成为热门话题。

企业“跨界”之风也吹进了善于学习、不断创新的直销行业,直销企业从产品、模式、服务等跨界融合,玩转教育、文化、酒店、便利店、旅游、地产、影视领域。以庞大的经销商、消费者群体为依托,符合企业进一步发展的利润需求,也满足了经销商增长的消费需要,2014年直销行业跨界融合将成为风潮。

4、直销人才涌动

尽管中国直销行业公众形象仍然不高,但随着公众对直销的了解,抵触心理的降低,以及中国直销行业的前景和广大发展空间,不断吸引着传统领域人才加入直销。这些人才涵盖品牌建设、文化传播、外事公关、咨询管理、财务会计、电子商务、金融投资、会晤运营等领域。这些人才或来自世界五百强企业,例如华为,或来自于某一领域的佼佼者,例如阿里巴巴、美的、加多宝等。专业人才的加入,弥补直销某领域的不足,让企业从粗旷式管理向精细化管理发展。传统人才纷纷加盟,也加速直销快速融入社会的进程。

5、广告宣传加强

为了提升品牌知名度、树立良好的企业形象,为自己正名,未来有更多的直销企业下重本做广告宣传,甚至赞助电视栏目,力求通过大众化传播渠道树立形象和提升知名度。另外,直销企业可以通过新兴的、微博、微电影等微营销宣传手段,将企业品牌和优质产品传播到消费者和受众眼中。

当然,2014年直销行业的主题远不止以上几点,例如规范自律、移动APP等等,还有未来服务直销的趋势等,本报将继续报道相关动态。山西康美直销

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